http://nyt.fi/20131015-amatoeoeribloggaajat-eivaet-saa-ohjeita-mainonnasta/

"Bloggaajille ei ole tulossa ohjeita mainontaan. Sellaisia valmisteli vielä keväällä ja kesällä Asiakkuusmarkkinointiliitto ASML yhdessä suurten mediatalojen kanssa.

Valmistelu suututti monet blogin pitäjät.

Ohjeiden oli tarkoitus tuoda lukijalle selväksi, kirjoittaako bloggaaja tavarasta siksi, että hän on saanut sen ilmaiseksi tai saa sen markkinoimisesta rahaa.

ASML:n toimitusjohtaja Jari Perkon mukaan hankkeesta luovuttiin, sillä ohjeet olisivat tuoneet hyvin vähän muutosta nykytilaan.

”Saamassamme palautteessa säätelyyn haluttiin niin paljon väljyyttä, että ohjeet olisivat vastanneet nykyistä käytäntöä, joten sääntöjen valmistelua ei ollut järkeä jatkaa.”

ASML tiedotti valmistelun lopettamisesta bloggaajille maanantaina.

Keväällä esitetty luonnos esitti paljon yksityiskohtaisia ohjeita. Ne saivat osan bloggaajista takajaloilleen. Monen mielestä ehdotetut säännöt ovat liian holhoavia. Ohjeissa esimerkiksi ehdotettiin, että blogeissa tulisi mainita, mikäli tuotteet olisi saatu ilmaiseksi. Bloggaajat pitivät sääntöjä epäreiluina, sillä ilmaisnäytteistä ja mainoksenomaisesta sisällöstä varoittavat tekstit eivät olisi koskeneet naistenlehtiä.

”Jotain se kertoo blogiyhteistöstä, että se herätti niin voimakkaita reaktiota”, Perko sanoo.

Luonnosta valmistelleessa pienryhmässä olivat ASML:n lisäksi mukana Aller, A-Lehdet, Bonnier Publications ja Sanoma Magazines. Bloggaajia edustivat työryhmässä blogialusta Indiedays ja A-lehtien blogialusta Lily.

Vaikka bloggareille ei ole tulossa itsesääntelyohjeita, kuluttajansuojalain mukaan lukijan on kuitenkin tunnistettava mainos mainokseksi.

Se ei aina ole itsestään selvää esimerkiksi kumppanuusmainonnassa. Tästä on kyse, kun lukija päätyy blogin linkin kautta ostoksille verkkokauppaan ja bloggaaja saa ostoksesta provision. Kumppanuusmainonta on hyvin yleistä kansainvälisesti ja se on yleistynyt myös suomalaisissa blogeissa.

Kilpailu- ja kuluttajavirastoon (KKV) on tullut joitain yhteydenottoja tapauksista, joissa yritys on pyytänyt bloggaajaa kirjoittamaan tuotteesta mainitsematta palkkiota tai ilmaislahjasta, viraston lakimies Katri Väänänen kertoo.

Virasto valmistelee omia blogimainonnan linjauksia yrityksille ja ammattibloggaajille. Ohjeistus ei koskisi yksityishenkilöinä bloggaavia amatöörejä.

”Mutta sellaisia, jotka bloggaavat esimerkiksi jonkin mediatalon sivuston alla tai joille blogin pitäminen on elinkeinotoimintaa, ovat selkeästi kuluttajasuojalain piirissä”, Väänänen sanoo.

Tulevaisuudessa bloggaajan kanssa sponsorisopimuksen tekevän tai tuotelahjoituksia antavan yrityksen pitäisi ohjeistaa bloggaaja kertomaan selkeästi, että kyse on mainosyhteistyöstä. Vaatimus koskisi kaikkia blogeja, oli näiden aiheena sitten muoti, rakentaminen tai kirjallisuus.

Kilpailu- ja kuluttajavirasto voi antaa yritykselle huomautuksen, jos se rikkoo kuluttajasuojalakia. Viime kädessä yritys voidaan haastaa markkinaoikeuteen. Virasto voi kuitenkin puuttua vain Suomen kielellä tai Suomessa toimivan yrityksen toimintaan."

Tässä vielä ASML:n luonnos keväältä: http://www.asml.fi/wp-content/uploads/Blogimainonnan_ohjeistusluonnos.pdf

Minusta nuo selitykset kuulostavat vähän hatarilta. Monessa ammattimaisessakaan blogissa asiat eivät todellakaan ole kunnossa (esimerkiksi mainoslinkkejä ei ole merkitty tarpeeksi selkeästi, vaan postauksessa on vain mainos-tunniste linkkejä sen kummemmin erittelemättä), amatööriblogeista puhumattakaan. Ohjeistus olisi selventänyt asiaa huomattavasti. Kieltämättä vähän ihmetyttää, miksi tämä hanke nyt perutaan kaikkien valmistelujen jälkeen.